삼성물산 래미안, 5년 만에 브랜드 리뉴얼… ‘깊이가 다른 삶’ 슬로건 공개

(이코노미뉴스 = 임서진 기자) 삼성물산 건설부문(이하 삼성물산)이 변화하는 주거 패러다임과 개개인의 라이프스타일에 발맞춰 아파트 브랜드 ‘래미안(RAEMIAN)’의 브랜드 아이덴티티 체계(BIS)를 5년 만에 전면 재정립했다. 삼성물산은 31일 새로운 브랜드 철학과 슬로건, 신규 BI를 전격 공개했다고 밝혔다.

이번 리뉴얼은 입지와 면적 등 물리적·자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중요시하는 주거 트렌드 변화를 반영했다. 삼성물산은 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’를 브랜드의 새로운 지향점으로 삼고, ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’을 새 슬로건으로 확정했다.

■ 핵심 가치 3가지 반영 및 절제된 블랙·화이트 신규 BI

삼성물산은 새 슬로건을 구체화하기 위해 ▲Originality(고유성, 개개인의 취향 존중) ▲Dignity(품격, 머무를수록 느껴지는 가치) ▲Refinement(정제, 불필요한 요소를 덜어낸 완성도)를 3대 핵심 가치로 제시했다.

신규 BI는 래미안의 상징인 3개의 수직선 형태를 유지해 정체성을 이어가면서도, 공간감과 여백을 강조해 한층 정교하게 다듬었다. 기존 그린·그레이 계열 색상은 절제된 블랙과 화이트로 전환해 본질에 집중하는 철학을 시각화했다. 영문, 한글, 한자 3종의 워드마크는 굵직한 서체와 균형 잡힌 자간으로 정돈됐다. 새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 ‘래미안 트리니원’을 시작으로 향후 신규 단지에 순차 적용된다.

■ 공간·서비스 혁신을 통한 ‘Life Culture Brand’로 도약

삼성물산은 이번 리뉴얼을 계기로 상품과 서비스의 대대적 혁신을 이어갈 계획이다. 가변형 주거 공간 ‘넥스트 홈(Next Home)’, 자연 중심 조경 브랜드 ‘네이처 갤러리(Nature Gallery)’, 주거 서비스 브랜드 ‘헤스티아(Hestia)’ 등을 고도화해 브랜드 가치를 극대화한다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하고 향후 100년을 이끌어갈 주거 기준을 정립하는 과정”이라며 “고객의 삶을 깊고 풍요롭게 만드는 ‘Life Culture Brand’로 지속 발전하겠다”고 강조했다.

[이코노미뉴스 View: 외형적 화려함 너머, 주거의 본질과 정체성이 가져올 결실] 삼성물산의 래미안 브랜드 리뉴얼은 단순한 외형 성장을 넘어 주거 공간이 갖는 삶의 깊이와 경험에 집중하겠다는 명확한 방향성(Clarity)을 잘 드러낸다. 26년간 축적된 주거 개발 노하우(Expertise)에 넥스트 홈, 헤스티아 등 혁신적인 플랫폼을 연결한 시도는 프리미엄 주택 시장의 차별화된 네트워크(Network)를 다지는 계기가 될 것이다. 공간의 가치를 한 단계 높인 래미안의 변화는 향후 브랜드 파워 강화와 입주민 만족도 제고라는 실질적인 결실(Yield)로 이어질 전망이다.