파리바게뜨, ‘2026 아이치-나고야 아시안게임’ 앞둔 팀코리아 격려 방문

(이코노미뉴스 = 윤채아 기자) 파리바게뜨가 ‘2026 아이치-나고야 아시안게임’ 개막을 한 달여 앞둔 지난 20일, 진천 국가대표선수촌을 찾아 대한민국 국가대표 선수단 ‘팀코리아(Team Korea)’에 뜨거운 응원의 메시지를 전했다. 이번 방문은 오는 9월 19일 아시안게임 개막을 앞두고 막바지 구슬땀을 흘리고 있는 선수단과 코치진을 격려하기 위해 마련됐다.

■ ‘파란라벨’ 빵과 ‘기적’ 의미 담은 파란장미로 응원

파리바게뜨는 고된 훈련에 매진 중인 선수단에게 자사의 건강 베이커리 브랜드인 ‘파란라벨(PARAN LABEL)’ 제품을 특식으로 전달했다. 이와 함께 ‘기적’이라는 꽃말을 지닌 파란장미 굿즈를 선물하며 다가오는 아시안게임에서 우리 선수들의 값진 선전과 기적 같은 순간을 기원했다.

김택수 국가대표선수촌장은 “선수단을 직접 찾아와 응원해준 파리바게뜨 측에 진심으로 감사드린다”며 “보내주신 따뜻한 관심과 응원이 선수들에게 큰 위로와 힘이 될 것”이라고 화답했다.

■ 3년째 이어지는 팀코리아 후원, 든든한 스포츠 조력자로

파리바게뜨는 지난 2024년 대한체육회와 국가대표 선수단 후원 협약을 맺은 이후 3년째 변함없는 지원을 이어가고 있다. 2024년 파리 올림픽 당시 현지 매장에서 갓 구운 빵을 훈련캠프에 조달한 데 이어, 2025년 밀라노 동계올림픽 준비 기간에도 선수촌 팝업 행사를 여는 등 다채로운 후원 활동을 펼쳐왔다.

파리바게뜨 관계자는 “큰 대회를 준비하는 국가대표 선수들에게 조금이나마 힘을 보태고자 이번 행사를 기획했다”며 “앞으로도 팀코리아의 공식 스폰서로서 대한민국 선수들의 모든 도전과 빛나는 순간을 언제나 함께하겠다”고 밝혔다.

[이코노미뉴스 View: 스포츠 마케팅을 넘어선 진정성, 상생의 가치를 굽다] 파리바게뜨의 지속적인 국가대표 후원은 단기적인 홍보를 넘어 3년간 꾸준히 신뢰망(Network)을 구축해 온 진정성 있는 브랜드 커뮤니케이션 사례다. 큰 대회를 앞둔 선수들에게 맞춤형 건강 베이커리를 제공하며 실질적인 응원을 전하는 것은 기업이 지닌 역량(Expertise)을 사회적 공헌으로 연결하는 훌륭한 모델이다. 이러한 지속적인 스포츠 후원 활동은 대중의 국가적 자부심과 결합해 글로벌 무대에서 브랜드 가치를 한 단계 도약시키는 의미 있는 결실(Yield)로 돌아올 것이다.