유럽 축제 ‘2026 제네시스 스코티시 오픈’ 개막… 글로벌 시장 겨냥한 프리미엄 마케팅 본격화

(이코노미뉴스 = 강도준 기자) 유럽을 대표하는 남자 프로골프 대회인 ‘2026 제네시스 스코티시 오픈(2026 Genesis Scottish Open)’이 스코틀랜드 노스 베릭(North Berwick)에 위치한 ‘르네상스 클럽(The Renaissance Club)’에서 화려한 막을 올린다. 현지시간 7월 9일부터 12일까지 나흘간 열리는 이번 대회에는 DP월드투어, PGA 투어, KPGA 코리안투어 소속 최정상급 선수 156명이 출전해 뜨거운 우승 경쟁을 펼친다.

제네시스 스코티시 오픈은 DP월드투어와 PGA 투어가 공동 주관하는 전략적 대회로, DP월드투어 최상위 5개 대회인 ‘롤렉스 시리즈(Rolex Series)’에 속해 전 세계 골프 팬들의 이목이 집중되고 있다. 1972년 시작된 이 대회에 제네시스는 2022년부터 공식 후원사로 참여해 왔으며, 지난해 후원 계약을 2030년까지 장기 연장하며 견고한 글로벌 파트너십을 다지고 있다.

■ 셰플러·맥길로이 등 세계 최정상 총출동… 한국 선수 대거 합류

이번 대회에는 지난해 우승자인 크리스 고터럽(세계 랭킹 13위)을 비롯해 스코티 셰플러(세계 랭킹 1위), 로리 맥길로이(세계 랭킹 2위), 맷 피츠패트릭(세계 랭킹 4위) 등 세계 랭킹 최상위권 스타들이 총출동한다. 한국 및 한국계 선수들의 활약도 기대된다. PGA 투어에서 활약 중인 김시우, 이민우, 김주형, 임성재 등이 출격하며, 2025 제네시스 챔피언십 우승자 이정환을 포함해 최승빈, 옥태훈, 김백준 등 KPGA 코리안투어 대표 선수 4명도 초청 선수 자격으로 참가해 글로벌 무대에 도전장을 내밀었다.

이번 대회의 총상금은 900만 달러(한화 약 136억 원)에 달하며, 우승자에게는 157만 달러의 상금과 함께 부상으로 GV60 마그마 모델이 수여된다. 이외에도 주요 홀(15번·17번 홀)에 걸린 최초 홀인원 부상으로 GV70 전동화 모델과 GV60 등이 내걸려 선수들의 승부욕을 자극할 예정이다.

■ ‘손님’ 철학 기반의 차별화된 환대와 브랜드 경험 확대

제네시스는 대회 기간 중 원활한 운영을 위해 차량 135대를 지원하는 한편, 최근 르망 24시간에서 공개한 ‘박스 버기(Box-Buggy)’ 콘셉트카를 비롯해 고성능 하이퍼카 모델 등 총 14대의 차량을 코스 곳곳에 전시해 글로벌 관람객들에게 강렬한 브랜드 인상을 심어줄 계획이다. 특히 브랜드 핵심 가치인 ‘손님(Son-nim)’ 철학과 한국적 환대 문화를 접목해 선수와 캐디 전용 라운지를 운영하고 한국식 다과를 제공한다. 올해는 후반 승부처인 15번 홀 인근으로 퍼블릭 라운지를 전면 재배치하고 어린이 전용 응원 존을 신설하는 등 갤러리 관전 경험의 완성도를 한층 높였다.

이시혁 제네시스사업본부장 전무는 “올해 대회는 운영 전반의 완성도를 높여 모두가 차별화된 프리미엄 경험을 누릴 수 있도록 했다”며 “특히 코스 내 홀 플레이 순서를 전면 재구성해 마지막 순간까지 예측할 수 없는 긴장감과 세계 최고 수준의 관전 재미를 선사할 것”이라고 기대를 밝혔다.

[이코노미뉴스 View: 스포츠 플랫폼을 활용한 무형자산 투자와 글로벌 영토 확장] 제네시스 스코티시 오픈은 단순한 스포츠 후원을 넘어, 거시경제적 관점에서 고부가가치 무형자산인 브랜드 정체성을 글로벌 마켓에 각인시키는 고도의 마케팅 전략입니다. 경기 침체 우려 속에서도 세계 정 정상급 플랫폼과의 장기 파트너십(Network)을 통해 ‘한국적 환대’라는 차별화된 가치(Expertise)를 명료(Clarity)하게 전달하며 글로벌 잠재 고객과의 접점을 성공적으로 확장하고 있습니다. 이처럼 스포츠 인프라와 친환경·고성능 라인업을 유기적으로 연계하는 시도는 장기적으로 브랜드 로열티를 높이고, 글로벌 프리미엄 시장에서 독보적인 결실(Yield)을 거두는 지속 가능한 성장 동력이 될 것입니다.