배스킨라빈스, 애니메이션 ‘원피스’와 여름 저격 ‘쵸파 비치타월 & 비치백’ 굿즈 출시

(이코노미뉴스 = 윤채아 기자) SPC 배스킨라빈스가 전 세계적으로 두터운 팬덤을 보유한 글로벌 인기 애니메이션 ‘원피스(ONE PIECE)’와 협업하여 여름 바캉스 필수품인 ‘쵸파 비치타월 & 비치백’ 세트 굿즈를 선보이고 사전 예약을 시작한다. 이번 굿즈는 본격적인 여름 휴가철을 맞아 대중의 소장 욕구를 자극하는 캐릭터 마케팅의 일환으로 기획됐다.

‘원피스’는 해적왕을 꿈꾸는 주인공 루피와 밀짚모자 일당의 모험을 그린 메가 히트 애니메이션이다. 배스킨라빈스는 원피스 IP(지식재산권)를 활용해 7월 이달의 맛으로 ‘쵸파의 코튼캔디 크런치’와 ‘고무고무 블루베리 마카롱’ 아이스크림을 출시한 데 이어, 여름 시즌을 더욱 다채롭게 즐길 수 있는 특별한 캐릭터 굿즈까지 연계해 선보인다.

■ 후드 쓰면 순록 뿔 연출… 실용성 더한 판초형 비치타월

이번에 출시된 ‘쵸파 비치타월 & 비치백 세트’는 원피스의 인기 캐릭터 ‘쵸파’의 고유한 특징을 감각적으로 디자인에 녹여내 바캉스 현장에서 활용하기 좋도록 구성됐다. 시원한 하늘색 바탕에 귀여운 쵸파 얼굴이 그려진 비치타월은 일반적인 타월 형태가 아닌 입을 수 있는 ‘판초’ 형태로 제작되어, 해수욕이나 수영장 물놀이 후 간편하게 걸쳐 체온을 유지하기에 편리하다.

특히 후드 부분을 머리에 쓰면 쵸파의 상징적인 실루엣인 순록 뿔이 입체적으로 연출되도록 위트 있게 디자인되어 펀슈머(Funsumer) 성향이 강한 MZ세대의 취향을 정조준했다. 여기에 물놀이 용품을 안전하고 편리하게 보관 및 휴대할 수 있는 투명 비치백이 세트로 함께 제공되어 실용성을 극대화했다.

■ 16일까지 해피오더 등서 사전 예약… 쿼터 이상 구매 시 6,900원

해당 한정판 굿즈는 매장에서 아이스크림 쿼터(4가지 맛) 사이즈 이상 구매 시 6,900원에 부담 없는 가격으로 구매할 수 있다. 오는 16일까지 배라앱 또는 해피오더앱, 카카오톡 예약하기 채널을 통해 간편하게 사전 예약을 진행할 수 있으며, 예약된 제품은 17일부터 전국 배스킨라빈스 매장에서 직접 픽업 및 구매가 가능하다.

배스킨라빈스 관계자는 “여름 휴가철을 맞아 야외 활동 시 활용도가 매우 높은 실용적인 굿즈를 기획하게 됐다”라며 “인기 캐릭터 쵸파의 매력을 그대로 살린 디자인과 탄탄한 구성품을 갖춘 이번 굿즈에 팬들과 소비자들의 많은 관심을 부탁드린다”고 전했다.

[이코노미뉴스 View: 강력한 애니메이션 IP가 선사하는 '경험 가치'와 소비 문화의 결실]

이번 배스킨라빈스의 굿즈 마케팅은 글로벌 팬덤을 보유한 무형자산인 IP를 실물 유통 제품과 유기적으로 결합하여 브랜드 몰입도를 극대화한 영리한 전략이다. 단순한 아이스크림 판매를 넘어 대중이 사랑하는 캐릭터의 서사를 일상 속 바캉스 소품에 투영함으로써, 소비자에게 색다른 즐거움이라는 명료성(Clarity) 높은 경험 가치를 선사했다. 온·오프라인 예약 채널의 긴밀한 연결(Network)을 통해 여름 성수기 시장을 주도하고 한정판 기회(Opportunity)를 창출한 만큼, 강력한 캐릭터 팬덤이 유통 시장의 실질적인 매출 결실(Yield)로 이어지는 고무적인 계기가 될 전망이다.