동아제약 ‘얼박사’, 여름 해운대에 대형 팝업스토어 오픈… MZ세대 겨냥 페스티벌 라운지 운영

(이코노미뉴스 = 윤채아 기자) 동아제약의 인기 에너지 드링크 브랜드 ‘얼박사’가 본격적인 여름 휴가철을 맞아 국내 최대 피서지인 부산 해운대에 대규모 팝업스토어를 열고 대대적인 브랜드 홍보에 나선다. 동아제약은 신규 광고 온에어를 기념해 해운대의 랜드마크인 ‘그랜드 조선 부산’에서 옥외광고와 팝업스토어를 연계한 통합 마케팅을 전개한다고 30일 밝혔다.

이번 프로젝트는 단순한 제품 시음을 넘어, 해운대를 찾은 피서객들이 음악과 함께 역동적인 에너지를 몸소 체험할 수 있는 축제의 장으로 기획됐다. 대형 옥외광고를 통해 송출되는 얼박사의 시원한 영상 광고가 시각을 사로잡고, 호텔 1층에 마련된 라운지가 오감을 만족시키는 브랜드 체험 공간으로 이어지도록 정교한 고객 동선을 구축한 것이 특징이다.

■ ‘Mix&Max’ 콘셉트의 다채로운 체험 존 및 커스터마이징 바 가동

‘얼박사 Mix&Max 라운지 in 해운대’라는 슬로건 아래 진행되는 이번 팝업스토어는 소비자가 직접 참여해 브랜드를 즐길 수 있는 참여형 프로그램들로 채워졌다. ▲방문객이 취향에 맞는 레시피를 직접 선택해 음료를 제조하는 ‘커스터마이징 BAR’ ▲1L 대형 버킷을 나만의 스타일로 꾸밀 수 있는 ‘컵꾸존’이 운영된다.

이와 함께 트렌디한 디제잉 음악으로 축제 분위기를 연출하는 ‘에너지존’과 해운대 해변을 배경으로 감각적인 사진을 남길 수 있는 ‘포토존’ 등 시각적·경험적 가치를 중시하는 젊은 층의 트렌드를 적극 반영했다. 현장에서는 SNS 후기 인증 고객을 대상으로 한 풍성한 경품 이벤트도 함께 진행되며, 이번 팝업스토어는 7월 1일부터 5일까지 그랜드 조선 부산 ‘라운지앤바 테라스 292’에서 만나볼 수 있다.

■ 제로 라인업 가세로 누적 판매 돌풍… 유통 트렌드 선도

타우린과 비타민B군 3종을 함유한 에너지 드링크 ‘얼박사’는 특유의 청량함과 활력 증진 효과로 출시 1년 만에 누적 판매량 3,500만 캔을 돌파하며 메가 히트 상품으로 자리 잡았다. 특히 올해 3월 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트레드에 맞춰 선보인 제로 슈가 제품 ‘얼박사 제로’ 역시 출시 석 달 만에 600만 캔을 넘어서며 흥행 가속도를 붙이고 있다.

동아제약 관계자는 “여름 휴가철 최대 피서지인 해운대에서 옥외광고와 팝업스토어를 동시 운영함으로써 피서객들에게 강렬한 브랜드 경험을 선사하고자 한다”며 “많은 분들이 얼박사 라운지를 찾아 차별화된 즐거움을 만끽하고 시원한 활력을 충전하시길 바란다”고 전했다.

[이코노미뉴스 View: 공간이 곧 콘텐츠, 오프라인 경험 공간이 창출하는 브랜드 가치] 동아제약 얼박사의 해운대 팝업스토어는 제품의 기능적 소구를 넘어 소비자에게 특별한 경험의 가치(Opportunity)를 판매하는 현대 유통 시장의 영리한 마케팅 공식이다. 타우린과 제로 슈가라는 명료한 제품 속성(Clarity)을 축제라는 개방적 공간(Openness) 속 문화 콘텐츠와 결합해 밀레니얼 세대와의 감성적 연결고리를 극대화했다. 단순한 음료를 넘어 여름철 트렌디한 라이프스타일의 아이콘으로 브랜드를 포지셔닝한 이번 시도는, 폭발적인 팬덤 형성 및 장기적인 매출 결실로 이어지는 긍정적인 신호탄이 될 것으로 기대된다.