크리스피크림 도넛, 붉은 말의 해 맞이 ‘복받으란말이야’ 4종 출시

(이코노미뉴스 = 박현우 기자) 롯데GRS가 운영하는 글로벌 도넛 프랜차이즈 크리스피크림 도넛이 2026년 ‘붉은 말의 해(병오년)’를 맞아 활기찬 새해 기운을 담은 신제품을 선보인다.

크리스피크림 도넛은 말 캐릭터와 관련 키워드를 재치 있게 표현한 ‘복받으란말이야’ 도넛 4종을 출시한다고 30일 밝혔다. 이번 신제품은 2022년 검은 호랑이해부터 이어온 크리스피크림 도넛만의 ‘띠’ 마케팅의 일환으로, 매년 신년 테마 도넛을 기다리는 소비자들의 기대에 부응하기 위해 기획됐다.

■ 말 얼굴부터 말발굽까지... 보는 재미와 '이색 맛' 다 잡았다

이번 라인업은 ▲복받으란말 ▲사랑하란말 ▲달리라굽 ▲당근 홀릭 등 총 4종으로 구성됐다. 특히 단순한 캐릭터 형상화를 넘어 기존 도넛 시장에서 접하기 어려웠던 이색 식재료를 활용해 차별화를 꾀했다.

‘복받으란말’은 다크초코크림과 커피 아이싱으로 말의 앞모습을 표현했으며, ‘사랑하란말’은 믹스 베리 필링을 담은 하트 모양 도넛으로 핑크빛 말의 옆모습을 그려냈다. 행운의 상징인 말굽 모양을 살린 ‘달리라굽’은 카야잼과 코코넛 파우더를 조합해 고소한 풍미를 극대화했고, ‘당근 홀릭’은 당근 케이크 도넛에 로투스 크럼블을 더해 말이 좋아하는 당근밭을 연상시키는 비주얼을 완성했다.

■ 5년째 이어지는 ‘신년 띠 마케팅’... 브랜드 팬덤 강화

롯데GRS 관계자는 “붉은 말의 열정과 행운이 소비자들에게 전달되길 바라는 마음으로 이번 제품을 준비했다”며 “앞으로도 시즌별 테마를 반영한 독창적인 제품으로 고객들에게 즐거운 경험을 선사할 것”이라고 전했다.

[이코노미뉴스 View: '띠 마케팅'의 영리한 변주... 한정판 가치와 결합한 '스토리텔링'의 승리] 크리스피크림 도넛이 2022년부터 5년째 이어오고 있는 '띠 마케팅'은 단순히 신제품을 출시하는 것을 넘어, 매년 초 소비자들이 해당 브랜드의 행보를 '기다리게' 만드는 정기적 이벤트로 자리 잡았다. 2026년 병오년을 상징하는 '말'을 '복받으란말' 등 언어유희와 결합한 것은 브랜드 특유의 유쾌한 이미지를 강화하는 동시에 SNS 공유를 즐기는 잘파세대의 취향을 정확히 관통한다.

경제적 관점에서 볼 때, 이번 신제품은 '카야잼'과 '당근 케이크' 등 고부가가치 식재료를 사용해 프리미엄 도넛 수요를 흡수하려는 전략이 엿보인다. 도넛 시장의 경쟁이 치열해지는 상황에서 '한정판'이라는 희소성과 '행운'이라는 정서적 가치를 결합한 것은 객단가 상승과 집객 효과를 동시에 노릴 수 있는 검증된 비즈니스 모델이다. 특히 붉은 말의 역동적인 이미지를 시각화한 이번 라인업은 연말연시 선물용 박스(Dozen) 판매 비중을 높여 1분기 매출 실적에 긍정적인 기여를 할 것으로 전망된다.