SPC 파스쿠찌, ‘에스더버니’와 맞손… 2026 캘린더 사전예약 실시

(이코노미뉴스 = 강도준 기자) SPC그룹이 운영하는 이탈리아 정통 카페 브랜드 파스쿠찌가 글로벌 인기 캐릭터 ‘에스더버니’와 협업한 2026년 아크릴 탁상 캘린더를 출시하며 새해 굿즈 마케팅의 포문을 열었다.

이번 캘린더는 일러스트레이터 에스더 김의 대표 캐릭터 ‘에스더버니’ 특유의 따뜻하고 키치한 감성을 담아낸 것이 특징이다. 엽서형 캘린더와 아크릴 스탠드로 구성되어 실용성과 인테리어 소품으로서의 가치를 동시에 잡았다는 평가를 받는다.

■ 해피오더 앱 통한 사전예약… 딸기 음료 결합으로 객단가 상승 견인

파스쿠찌는 본격적인 제품 출시에 앞서 내년 1월 11일까지 해피오더 앱을 통해 사전예약을 진행한다. 아메리카노, 카페라떼 등 커피류나 딸기 크림치즈 쉐이크, 요거 딸기 그라니따 등 딸기 시즌 음료를 구매하는 고객은 캘린더를 9,900원에 구매할 수 있다.

사전예약된 캘린더는 1월 15일부터 20일 사이에 지정된 매장에서 픽업할 수 있다. 파스쿠찌는 디지털 예약 시스템을 활용해 초기 물량을 안정적으로 소화하는 동시에, 시즌 전략 음료인 딸기 라인업과의 연계 판매를 통해 매출 극대화를 노리고 있다.

■ '에스더버니'와 함께하는 딸기 캠페인… 캐릭터 팬덤 공략 가속화

파스쿠찌는 캘린더 출시를 시작으로 1월부터 ‘에스더버니와 함께하는 달콤한 순간(Sweet Moment with Esther Bunny)’이라는 메인 캠페인을 전개한다. 딸기 시즌 한정 케이크와 음료는 물론, 에스더버니의 감성이 녹아든 추가 콜라보 굿즈들을 순차적으로 공개해 브랜드 로열티를 강화할 계획이다.

파스쿠찌 관계자는 “새해의 시작을 에스더버니의 설렘과 함께하길 바라는 마음으로 이번 이벤트를 기획했다”며 “앞으로 선보일 다양한 시즌 제품에도 많은 관심을 부탁드린다”고 전했다.

[이코노미뉴스 View: '굿즈 마케팅'이 단순 판촉을 넘어 브랜드 자산이 되는 법] 파스쿠찌의 이번 '에스더버니' 협업은 F&B 업계에서 캐릭터 IP(지식재산권) 활용이 단순한 유행을 넘어 강력한 '팬덤 경제'를 구축하는 핵심 수단임을 보여준다. 에스더버니와 같은 강력한 캐릭터는 브랜드에 감성적 서사를 부여하고, 2030 여성 고객층의 자발적인 SNS 바이럴을 유도해 마케팅 효율을 높인다.

경제적 측면에서 보면, 사전예약 시스템을 통한 한정판 굿즈 판매는 재고 리스크를 최소화하면서도 해피오더 앱으로의 고객 유입(Traffic)을 유도하는 효과가 크다. 특히 1월 초 캘린더로 고객의 시선을 선점한 뒤, 고부가가치 상품인 '딸기 시즌 케이크 및 음료'로 구매를 연결하는 전략은 연초 비수기를 극복하는 영리한 설계다. 이코노미뉴스는 이러한 '캐릭터 IP + 시즌 메뉴 + 앱 예약'의 결합 모델이 향후 카페 프랜차이즈 시장에서 브랜드 차별화와 수익성 개선을 동시에 달성할 수 있는 표준 공식이 될 것으로 분석한다.