롯데웰푸드, '프리미엄 가나' 앰배서더로 김연아 발탁

(이코노미뉴스 = 임서진 기자) 롯데웰푸드가 국내 대표 초콜릿 브랜드 ‘가나’의 고도화 전략에 박차를 가한다.

롯데웰푸드는 '프리미엄 가나'의 새로운 브랜드 앰배서더로 전 피겨스케이팅 선수 김연아를 발탁했다고 26일 밝혔다. 이번 모델 기용은 단순한 이미지 제고를 넘어, 대중적 초콜릿의 대명사인 가나를 전문 디저트 영역으로 완전히 전이시키겠다는 브랜드 확장 전략의 일환이다.

■ '신뢰' 아이콘 김연아 통해 프리미엄 브랜드 정체성 확립

롯데웰푸드는 선수 시절부터 보여준 김연아의 독보적인 실력과 신뢰 이미지가 프리미엄 가나가 추구하는 고품격 디저트의 방향성과 일치한다고 판단했다. 오는 29일 공개되는 티징 영상은 TV와 유튜브, 인스타그램, 넷플릭스 등 멀티 채널을 통해 노출되며, 본편 광고는 내년 1월 12일 공개될 예정이다.

김연아라는 거물급 모델을 전면에 내세운 것은, 최근 가격 경쟁이 치열한 범용 초콜릿 시장에서 벗어나 높은 마진율과 충성도를 확보할 수 있는 '고급화' 시장을 확실히 선점하겠다는 계산이 깔려 있다.

■ 단순 초콜릿 넘어 '디저트 브랜드'로의 수익 구조 다변화

지난 2023년 론칭한 '프리미엄 가나'는 전문 쇼콜라티에의 레시피를 적용한 상위 라인업이다. 롯데웰푸드는 이를 통해 판 초콜릿 형태를 넘어 볼 초콜릿, 쉘 초콜릿, 비스킷, 아이스크림 등 다양한 카테고리로 확장을 지속해왔다.

롯데웰푸드 관계자는 “브랜드 앰배서더 김연아와 함께 프리미엄 가나의 브랜드 가치를 알릴 수 있게 되어 기쁘다”며, “앞으로도 다채로운 맛의 경험을 선사하며 소비자들의 일상을 달콤하게 채울 수 있는 다양한 캠페인을 이어갈 것”이라고 전했다.

[이코노미뉴스 View: 스타 마케팅을 통한 '브랜드 밸류업'의 경제학] 스타 마케팅은 높은 비용이 발생하지만, 롯데웰푸드의 이번 선택은 '가나'라는 장수 브랜드의 노후화된 이미지를 탈피하고 '프리미엄'이라는 새로운 가격 정책을 정당화하는 가장 효율적인 투자다. 김연아가 가진 '국민적 신뢰'는 프리미엄 가나가 지향하는 고품질 원료와 레시피에 대한 소비자 의구심을 단번에 불식시킨다. 특히 초콜릿 시장이 기호식품을 넘어 전문 디저트 영역으로 상향 평준화되는 추세에서, 이러한 강력한 앰배서더 기용은 향후 가나 브랜드의 객단가(ARPU) 상승과 장기적인 수익성 개선에 핵심적인 동력으로 작용할 것이다.