“월드콘과 월드클래스가 만났다” 롯데웰푸드, 브랜드 모델로 손흥민 발탁

(이코노미뉴스 = 윤채아 기자) 대한민국을 대표하는 ‘국민 아이스크림’과 세계 무대를 누비는 ‘월드클래스’ 공격수가 손을 잡았다. 롯데웰푸드는 자사의 대표 콘 아이스크림 브랜드 ‘월드콘’의 새로운 모델로 축구선수 손흥민을 발탁하고, 본격적인 마케팅 공세에 나선다고 10일 밝혔다.

이번 만남은 40년 가까이 시장 정상의 자리를 지켜온 월드콘의 압도적인 브랜드 파워와, 지치지 않는 열정으로 전 세계 팬들의 사랑을 받는 손흥민의 이미지가 완벽한 접점을 이룬 결과로 평가받고 있다.

40년 1위 ‘아이스크림 바이블’의 귀환… 23일 신규 광고 및 프로모션 전개

월드콘은 1986년 출시 이후 1988년부터 콘 시장 1위를 놓치지 않았으며, 지난해에는 전체 아이스크림 시장 판매 1위를 기록한 명실상부한 국가대표급 브랜드다. 롯데웰푸드는 손흥민 특유의 청량한 매력과 긍정적인 에너지를 담은 신규 디지털 캠페인 영상을 오는 23일 전격 공개할 예정이다.

유튜브와 인스타그램 등 주요 SNS 채널을 통해 전개될 이번 캠페인은 대규모 소비자 참여 이벤트와 병행된다. 롯데웰푸드는 글로벌 영향력을 가진 모델을 통해 월드콘의 프리미엄 이미지를 강화하고, 젊은 층부터 장년층까지 폭넓은 팬덤을 공략해 올 여름 아이스크림 시장의 주도권을 확실히 굳힌다는 전략이다.

품질 혁신과 RA인증 원료 도입… 스포츠 마케팅 넘어 친환경 가치 더해

월드콘의 롱런 비결은 끊임없는 품질 혁신에 있다. 지난 2022년 리뉴얼을 통해 우유와 바닐라 풍미를 기존 대비 2배 높였으며, 특히 핵심 원료인 바닐라 향의 경우 국제 비영리단체 ‘열대우림동맹(Rainforest Alliance)’의 RA인증 제품을 사용하고 있다. 이는 자연 보호와 농가 상생을 고려한 ESG 경영의 일환으로, 단순한 기호 식품을 넘어 가치 소비를 지향하는 현대인의 취향을 반영한 결과다.

롯데웰푸드 관계자는 “글로벌 팬들의 사랑을 받는 손흥민 선수와 함께하게 되어 기대가 크다”며 “월드클래스 선수의 역동적인 이미지와 월드콘의 탄탄한 브랜드력이 결합된 다채로운 행보를 기대해 달라”고 전했다.

[이코노미뉴스 View: 스타 마케팅의 정점, ‘지속 가능한 아이콘’이 만드는 브랜드 파워] 기업이 특정 모델을 발탁하는 행위는 시장에 던지는 가장 명료한(Clarity) 메시지 중 하나다. 롯데웰푸드가 손흥민을 낙점한 것은 단순히 그의 인기에 편승하는 것을 넘어, 월드콘이 지닌 ‘부동의 1위’라는 상징성을 강화하고 글로벌 시장으로의 확장성(Opportunity)을 모색하겠다는 의지의 표명이다.

경제학적 관점에서 장수 브랜드의 가장 큰 숙제는 ‘익숙함’을 ‘신선함’으로 치환하는 것이다. 월드콘은 RA인증 원료 도입을 통한 친환경적 가치(ESG) 구축과 더불어, 세대를 아우르는 네트워크(Network)를 가진 손흥민을 매개체로 브랜드 수명을 혁신적으로 연장하고 있다. 국가대표급 브랜드와 선수가 만난 이번 프로젝트가 유통가에 어떤 경제적 결실(Yield)과 새로운 마케팅 이정표를 제시할지 주목된다.