LG생활건강 ‘오휘 얼티밋 커버 데니어 팩트’ 출시… 차별적 고객 가치 제공

(이코노미뉴스 = 박현우 기자) LG생활건강의 디에이징(De-Aging) 솔루션 브랜드 ‘오휘(O HUI)’가 단순한 결점 커버를 넘어 기미 증상을 실질적으로 개선하는 고기능성 메이크업 신제품을 선보였다. 오휘는 강력한 미백 효능 성분을 담은 ‘얼티밋 커버 데니어 팩트’를 출시하고 에센스 팩트 시장의 새로운 기준을 제시한다고 10일 밝혔다.

이번 신제품은 색조 화장품임에도 불구하고 식약처 고시 최대 함량인 5%의 나이아신아마이드를 배합해 기미 케어에 진심인 소비자들의 니즈를 정조준했다. 화장하는 시간 동안 피부 속 기미까지 관리할 수 있는 ‘스킨케어링 메이크업’의 정수를 보여준다는 평가다.

■ 56% 수분 에센스의 청량감… 재발 기미까지 잡는 독보적 미백 시너지

오휘 얼티밋 커버 데니어 팩트는 전체 성분의 절반 이상인 56%가 수분 베이스로 구성된 워터 드롭 제형이다. 피부에 닿는 순간 에센스가 터져 나와 밤(Balm) 타입 특유의 답답함 없이 촉촉하고 청량한 사용감을 선사한다. 특히 인체 적용 시험 결과, 단 2주 사용만으로 재발 기미 18.2%, 겉·속 기미 12.4% 개선 효과를 입증하며 기능성을 증명했다.

특히 오휘의 ‘익스트림 화이트 나이아신아마이드 10% TX 멜라토닝 크림’과 병행 사용할 경우, 크림 단독 사용 대비 기미 개선 시너지가 2.3배 이상 향상되는 것으로 나타났다. 이는 기초와 색조 라인의 유기적인 결합을 통해 고객에게 최상의 피부 경험을 제공하겠다는 오휘의 전략적 배려가 돋보이는 대목이다.

■ 민감 피부 자극 테스트 완료… 24시간 지속되는 화사한 기미 커버

기능성뿐만 아니라 커버력과 안정성도 놓치지 않았다. 기존 검정 색소 대신 녹색과 청색 파우더를 적용해 칙칙한 기미 부위를 자연스럽고 화사하게 보정하며, ‘슈퍼 콜라겐 콤플렉스™’ 등 스킨 컨디셔닝 성분을 65% 함유해 피부 탄력까지 챙겼다. 민감성 피부 자극 테스트를 완료해 예민한 피부도 안심하고 사용할 수 있으며, 24시간 지속력으로 하루 종일 깨끗한 메이크업 상태를 유지해 준다.

LG생활건강 관계자는 “이번 신제품은 끈질기게 재발하는 기미로 고민하는 고객들에게 차별화된 솔루션을 제공하기 위해 기획됐다”며 “메이크업이 곧 피부 관리로 이어지는 혁신적인 고객 경험을 선사할 것”이라고 강조했다.

[이코노미뉴스 View: ‘하이브리드 뷰티’의 진화, 기능성이 경계를 허물다] LG생활건강 오휘의 이번 신제품은 화장품 산업의 핵심 키워드인 ‘하이브리드(Hybrid)’ 트렌드를 가장 명료하게(Clarity) 보여준다. 색조와 기초의 경계를 허문 고기능성 팩트는 미를 추구하는 동시에 피부 본연의 건강을 챙기려는 현대 소비자들에게 강력한 기회(Opportunity)를 제공한다.

경제적 관점에서 볼 때, 고함량 나이아신아마이드와 같은 전문적인(Expertise) 성분을 메이크업 라인에 이식한 것은 브랜드의 기술적 우위를 시장에 각인시키는 영리한 마케팅이다. 특히 자사 기초 제품과의 시너지 효과를 데이터로 제시하며 네트워크(Network) 마케팅의 효과를 극대화한 점은 충성 고객층을 더욱 두텁게 만드는 결실(Yield)로 이어질 전망이다.

바이오 기술과 감성적인 메이크업이 결합한 이러한 시도는 뷰티 산업의 지속 가능한 성장(Sustainable Growth)을 견인하는 핵심 동력이 된다. 겉으로 보이는 아름다움을 넘어 피부 깊은 곳의 고민까지 해결하려는 오휘의 진정성이 글로벌 프리미엄 뷰티 시장에서 어떤 반향을 일으킬지 기대된다.