타입브랜딩에서 브랜드를 빼면 어떻게 되나요?

…여기서 뭘 뺀다고요?

타입브랜딩*이란 브랜딩의 한 가지 방식을 말합니다. 그리고 브랜딩은 브랜드 정체성을 핵심으로 합니다. 앞선 문장의 핵심은 말할 것도 없이 ‘브랜드’인데요. 그렇다면 이런 질문을 시도해볼 수도 있습니다. “타입브랜딩에서 브랜드를 소거하면 어떻게 될까요?” 국어사전에서는 핵심을 빼고 남은 것은 껍데기라고 부릅니다. 타입브랜딩에서의 껍데기란 무엇일까요? 본 아티클은 타입브랜딩이지만 브랜드를 빼먹은 껍데기. 그러니까 팥 없는 찐빵. 홍철 없는 홍철팀에 대한 이야기입니다.
*주체에 따라서 타이포브랜딩, 폰트브랜딩 등 다양한 이름으로 부르나, 산돌에서는 타입브랜딩이라고 지칭하고 있다.

브랜드 보다 가독성

일반적으로 생각하는 타입브랜딩 사례에서는 브랜드 정체성이 폰트의 형태에 적극적으로 반영되는 일이 많습니다. 그렇게 완성된 폰트는 굳이 부연하지 않아도, 어떤 브랜드의 폰트임을 알아보기 쉬운데요. 대표적으로는 현대카드 「유앤아이」가 있습니다. 마치 소비자가 브랜드 심벌이나 컬러로 브랜드를 쉽게 알아차릴 수 있듯, 타입브랜딩이 이와 유사한 역할을 하는 것입니다.

하지만 이와는 달리, 폰트로서의 활용성에만 집중하는 사례들도 있습니다. 국내 사례 중에는 전자책 폰트를 개발한 리디 「리디바탕」이 여기에 해당하는데요. 리디는 전자책에서 독자의 불편한 경험을 개선하고자 「리디바탕」을 개발하고, 누구나 사용할 수 있도록 무료로 배포했습니다.

「리디바탕」은 리디의 브랜드적인 특징을 담은 폰트가 아닌, 오로지 전자책에서의 가독성에 집중한 폰트입니다. 한눈에 또렷하게 읽히도록 속 공간을 늘리고 불필요한 장식을 정리하여, 모바일에서의 가독성을 높였죠. 또 긴 문장에서 잘 읽히도록 상단의 시각 중심선을 정렬해 시선의 흐름이 편안하도록 디자인했습니다.

리디. 가변폭과 글자 사이 공간으로 편안한 시선의 흐름을 유도한다.

리디. 곧은 상투와 곁 줄기 붙임은 문자가 작아도 명확하게 식별할 수 있다.