산업부–KOTRA, 한류 소비재 앞세워 카자흐스탄 공략 가속… 수출다변화 ‘동력’ 확보

산업통상자원부와 KOTRA가 중앙아시아 시장에서 한류 소비재의 성장세를 이어가기 위해 카자흐스탄 현지 비즈니스 협력 강화에 나섰다. 양 기관은 13일(현지시간) 카자흐스탄 알마티에서 ‘2024 K-라이프스타일 인 카자흐스탄’을 개최하고 한국 기업의 수출 기반 확충 작업에 본격 시동을 걸었다.

이번 행사는 중앙아시아 3개국 경제사절단 일정과 연계해 마련됐으며, 카자흐스탄 주요 유통망과의 접점을 확대하고 한국 소비재의 현지 안착을 촉진하는 데 초점을 뒀다. 알마티 릭소스 호텔에서 진행된 오프라인 무역상담회에는 한국 기업 35개사가 참여했고, 현지 바이어 149개사와 총 312건의 상담이 이뤄지는 등 뜨거운 관심을 모았다.

특히 △주산 마켓 △씨유 센트럴아시아 △에어바 프레시 등 현지 주요 유통기업이 자발적으로 홍보부스를 설치해 한국 기업 제품 발굴에 나서며 K-소비재에 대한 시장의 관심을 재확인했다.

행사와 함께 KOTRA는 한국 편의점 브랜드 CU의 카자흐스탄 운영사 ‘씨유 센트럴아시아’의 모기업 신라인(Shin-Line)과 업무협약(MOU)을 체결했다. 안드레이 신 신라인 대표는 “한국 소비재기업이 편의점을 거점으로 시장에 안정적으로 진입할 수 있도록 KOTRA와 긴밀히 협력하겠다”고 말했다.

수출 촉진 프로그램도 이어진다. 14일부터 이틀간 알마티 메가센터(Mega Center) 쇼핑몰에서는 K-소비재 판촉전이 개최돼 주말 유동 인구를 대상으로 제품 판매와 소비자 반응 조사가 동시에 이뤄진다. K-팝 경연대회와의 연계 프로그램을 통해 한류 관심층을 실구매층으로 전환하는 전략이다. 또한 주알마티 총영사관과 협업해 향후 3주간 국내 기업 113개사와 주요 바이어 간의 온라인 상담도 진행된다.

카자흐스탄은 최근 CIS 지역 내 공급망 재편 흐름 속에서 한국 기업의 대체 시장으로 부상하고 있다. 실제로 한국의 대(對)카자흐스탄 수출은 올해 4월 기준 전년 대비 3.7% 증가했고, 화장품은 43.1%나 성장하는 등 K-소비재에 대한 수요가 가파르게 늘고 있다. 면류 수출도 17.9% 증가하며 수요 확대세가 뚜렷하다.

카자흐스탄 대외무역 상공회의소 자나르 튜레베코바 국제사무국장은 “이번 파트너십 행사는 정상 순방과 맞물려 현장에서 실제 계약이 잇따르는 등 양국 기업 간 협력이 한층 심화됐다”고 평가했다.

전춘우 KOTRA 부사장은 “중앙아시아에서 수출 다변화를 모색하는 국내 기업이 이번 행사를 계기로 새로운 교두보를 확보하길 기대한다”며 “앞으로도 KOTRA는 중소·중견기업의 해외시장 진출을 적극 지원할 것”이라고 밝혔다.