동아제약 ‘파티온’, 미국 세포라 55개 매장 입점… 북미 오프라인 시장 진출

[포인트뉴스 = 이서윤 기자] 동아제약의 더마 화장품 브랜드 ‘파티온(FATION)’이 글로벌 뷰티 유통 거점인 미국 세포라(Sephora)에 입점하며 현지 오프라인 시장 진출을 본격화했다고 31일 밝혔다.

파티온은 미국 전역 55개 세포라 매장 내 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대에 입점해 대표 제품인 노스카나인 라인 4종을 선보였다. 이번 입점 제품은 래피드 카밍 토너, 래피드 카밍 세럼, 래피드 카밍 크림, 래피드 카밍 세럼 마스크(5매입)로 구성됐다. ‘올리브영 K뷰티에딧’은 북미 소비자를 대상으로 경쟁력 있는 K-뷰티 브랜드를 큐레이션해 소개하는 전용 공간이다.

■ 오프라인 유통망 확대 및 팝업·인플루언서 마케팅 전개

파티온은 기존 미국 온라인 유통 채널에 이어 전 세계 뷰티 트렌드를 주도하는 세포라 오프라인 매장까지 접점을 넓히며 북미 유통망 확대에 속도를 내고 있다.

향후 세포라 주요 3개 매장에서 무빙 팝업을 열어 현지 소비자 대상 샘플링을 진행하는 한편, 국내외 마이크로 인플루언서와 협업한 SNS 마케팅으로 브랜드 아이덴티티와 경쟁력을 적극 알릴 계획이다. 파티온은 앞서 일본, 홍콩, 대만, 태국 등 아시아 주요 시장 진출에 이어 이번 세포라 입점을 계기로 글로벌 더마 시장 공략을 강화한다.

■ 트러블·진정 카테고리 대표 K-더마 브랜드 도약

동아제약 관계자는 “K-뷰티 및 K-더마에 대한 글로벌 수요가 증가하면서 성분 중심의 효능과 피부 고민별 한국 스킨케어를 찾는 해외 소비자가 늘고 있다”며 “국내 트러블케어 시장에서 축적한 파티온의 제품력을 바탕으로 북미 오프라인 시장에서 K-더마 대표 브랜드 입지를 공고히 하겠다”고 밝혔다.

[포인트뉴스 기자의 생각] 제약 산업의 R&D 노하우와 독자적 바이오 기술력이 뷰티 영역과 결합한 '더마 코스메틱'은 이제 K-바이오의 글로벌 스펙트럼을 넓히는 핵심 축이다. 동아제약 파티온이 미국 세포라 55개 매장에 전격 입점한 것은 단순한 유통망 확장을 넘어, 엄격한 성분 검증과 생명 윤리 수준의 안전성을 요구하는 글로벌 뷰티 시장에서 한국 제약 더마 기술의 신뢰성을 입증한 결과다. 이번 북미 오프라인 거점 확보는 아시아 시장을 넘어 글로벌 보건 및 뷰티 시장에서 브랜드 가치를 크게 끌어올릴 획기적인 전환점이 될 것으로 전망된다.