배스킨라빈스, 디즈니와 손잡고 ‘토이스토리 키즈 우의 세트’ 출시… 스크린 복귀 앞둔 우디·버즈의 귀환

[포인트뉴스 = 신세희 기자] 배스킨라빈스가 월트디즈니 컴퍼니 코리아와의 전격 협업을 통해, 메가 히트 애니메이션 시리즈의 귀환을 기념하는 두 번째 한정판 굿즈 ‘토이스토리 키즈 우의 세트’를 출시하고 사전 예약을 개시한다고 10일 밝혔다. 이번 프로젝트는 지난 5일 뜨거운 반응을 얻었던 ‘토이스토리 키캡 키링 & 틴케이스 세트’의 뒤를 잇는 두 번째 기획이다.

■ ‘우디 & 버즈’ 고유 컬러 녹여낸 파우치 세트 구성… 다가오는 장마철 필수 템

오는 6월 17일 개봉을 확정한 영화 <토이 스토리 5>의 스크린 복귀 타이밍에 맞춰 기획된 이번 굿즈는 시리즈를 이끌어온 두 주인공 ‘우디’와 ‘버즈’의 상징적인 의상에서 영감을 받아 총 2종으로 제작됐다. 각 캐릭터를 직관적으로 연상시키는 시그니처 컬러를 우의 디자인에 적용해 유쾌하고 생동감 넘치는 무드를 완성했다.

이번 굿즈는 아동용 우의 단품에 그치지 않고, 가방에 쏙 들어가는 콤팩트한 전용 컬러 파우치와 세트로 융합 구성됐다. 본격적인 여름 장마철을 앞두고 실용적인 인프라를 구축함과 동시에, 오랜 팬들의 소장 가치를 완벽히 자극한다는 전략이다.

■ 쿼터 이상 구매 시 7,900원… 앱 통한 선제적 예약 시 1,000원 추가 혜택

‘토이스토리 키즈 우의 세트’의 가격은 7,900원이며, 매장에서 쿼터 사이즈 이상 아이스크림을 구매하는 고객을 대상으로 한정 수량 공급된다. 소비자들의 구매 장벽을 낮추기 위한 선제적 혜택 체계도 촘촘히 짰다.

오는 16일까지 배라앱, 해피오더 애플리케이션, 카카오톡 예약하기 채널을 통해 사전 예약을 진행하는 고객에게는 굿즈 구매 시 1,000원의 즉시 할인 혜택이 적용된다. 사전 예약 물량의 지정 매장 픽업은 영화 개봉일인 17일부터 19일까지 사흘간 진행되며, 17일부터는 전국 배스킨라빈스 매장 현장에서도 직접 구매할 수 있다.

■ 글로벌 IP 협업으로 대중성 확보… 한정판 굿즈 마케팅의 정석 보여줘

단순한 가십성 컬래버레이션을 배격하고, 전 세대를 아우르는 인문학적 감동을 선사해 온 디즈니의 강력한 스토리텔링 데이터를 결합했다는 점에서 유통 및 미디어 업계의 반응이 뜨겁다. 배스킨라빈스는 앞으로도 글로벌 캐릭터 IP와의 탄탄한 연대를 구축해 나갈 방침이다.

배스킨라빈스 관계자는 “7년의 공백을 깨고 역대급 스케일로 찾아오는 영화 <토이 스토리 5>의 개봉을 기념해, 아이들의 건강한 여름 일상을 지켜줄 특별한 감성의 우의 굿즈를 기획했다”라며 “스마트 기기와 장난감의 대결이라는 극 중 흥미진진한 테마처럼, 오프라인 매장 현장에서도 차별화된 펀(Fun) 마케팅 요소를 가감 없이 선보여 독자적인 브랜드 경험을 공고히 확장하겠다”고 말했다.

신세희 기자의 시각: "소비재 유통 자본 시장에서 쏟아지는 수많은 캐릭터 굿즈 속에서 배스킨라빈스의 행보는 '스토리와 실용성의 완벽한 융합'이라는 예리한 포인트를 짚어냅니다. 6월 17일 글로벌 개봉을 앞두고 전 세계적 관심이 쏠린 수작 <토이 스토리 5>의 화제성을 선제적으로 포착하고, 다가올 여름 장마철에 필수적인 키즈 우의라는 대안적 인프라로 연결해 낸 기획력이 돋보입니다. 사전 예약을 통해 소비자의 결제 편의성을 높이고 허들을 낮춘 이번 프로모션은, 단순한 눈속임 마케팅을 넘어 팬덤의 정서적 결핍을 정확히 채워주는 영리하고 선명한 문화 표준입니다."