아누아, ‘케이팝 데몬 헌터스’와 맞손… K뷰티 스토리텔링 강화

[포인트뉴스 = 이서윤 기자] 글로벌 뷰티 브랜드 아누아(ANUA)가 넷플릭스 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’와 글로벌 파트너십을 체결하며 K콘텐츠와 K뷰티를 결합한 이색 행보에 나선다. 이번 협업은 단순한 제품 홍보를 넘어 애니메이션의 세계관을 스킨케어 경험에 녹여낸 스토리텔링 마케팅으로, 글로벌 Z세대 공략을 가속화한다는 전략이다.

■ 단순 협업 넘어선 ‘세계관 결합형’ 브랜드 경험 선사

아누아는 이번 파트너십을 통해 ‘케데헌’의 독특한 세계관을 제품 전반에 투영한다. 기존의 캐릭터 패키징 방식을 확장해, 스킨케어 루틴 자체에 영화 속 서사를 입힌 콘텐츠를 선보일 예정이다. 이는 소비자가 일상적인 피부 관리 과정에서 영화 속 주인공이 된 듯한 몰입감을 느끼게 함으로써 브랜드 충성도를 높이는 고도화된 마케팅 기법으로 평가받는다.

■ 글로벌 Z세대 타격하는 참여형 온·오프라인 프로모션

오는 2월부터 순차적으로 공개될 한정판 패키지와 더불어, 팬덤 문화를 고려한 참여형 이벤트도 기획 중이다. 아누아는 케데헌 캐릭터와 연계된 세계관 기반의 온·오프라인 이벤트를 통해 글로벌 Z세대와의 접점을 넓힐 계획이다. 특히 강력한 팬덤을 보유한 K콘텐츠의 힘을 빌려 북미를 비롯한 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 한층 더 끌어올린다는 구상이다.

■ 북미 성공 기반으로 ‘K뷰티 글로벌 리더십’ 공고화

아누아는 2022년 북미 시장 진출 이후 연평균 250% 이상의 폭발적인 성장세를 이어오고 있다. 아마존 스킨케어 부문 상위권 석권 및 ‘2024 아마존 톱 브랜드’ 수상 등 이미 검증된 글로벌 경쟁력에 K콘텐츠의 파급력을 더해 영향력을 극대화할 방침이다. 이번 파트너십은 K뷰티 브랜드 중 유일하게 ‘2025년 100대 뷰티 브랜드’에 선정된 아누아의 글로벌 위상을 재확인하는 계기가 될 전망이다.

이서윤 기자의 시각: "아누아의 이번 행보는 제품의 기능성을 강조하던 기존 뷰티 마케팅의 틀을 깨고, '문화적 가치'와 '서사'를 판매하는 전략으로의 전환을 의미합니다. K콘텐츠가 전 세계적으로 강력한 팬덤을 형성하고 있는 만큼, 이를 뷰티 산업의 정책적 연결 고리로 활용한 것은 영리한 판단입니다. 특히 브랜드 빌더 기업 더파운더즈의 운영 역량이 글로벌 IP와의 시너지를 극대화함으로써, K뷰티가 단순한 화장품을 넘어 하나의 '라이프스타일 콘텐츠'로 자리 잡는 데 기여할 것으로 진단됩니다."