한국 스트리밍 플랫폼 경쟁 본격화… 하쿠나, 스트리머 유치 위해 ‘소통’ 콘텐츠 승부수

국내 스트리밍 시장이 새로운 전환점을 맞고 있다. 지난 2월, 한 글로벌 스트리밍 서비스가 한국 시장에서 철수하면서 약 7,000명의 국내 스트리머와 252만 명의 MAU가 한꺼번에 공백 상태로 떠올랐다. ‘스트리머 FA 시장’이 열린 셈이다. 이 거대한 이동의 흐름은 국내 스트리밍 플랫폼들에게 기회이자 위기였다. 누가 더 많은 창작자를 확보하고, 누가 더 매력적인 생태계를 만들 수 있는지가 경쟁의 핵심이 됐다.

스트리머 이탈, 플랫폼 경쟁의 서막 열다

스트리머들은 자신을 이해하고 지원해주는 플랫폼을 찾기 위해 대거 이동을 시작했다. 이에 따라 국내외 스트리밍 서비스들은 앞다투어 ‘유망 호스트’ 영입에 투자하고, 자신들만의 차별화 요소를 재정비하고 있다. 방송 환경, 수익 구조, 창작자 지원 프로그램 등 플랫폼의 핵심 역량이 스트리머 확보의 기준이 되고 있다.

하쿠나, 기술력 기반 ‘양방향 소통’으로 차별화

이 경쟁 구도 속에서 글로벌 영상 스트리밍 플랫폼 기업 하이퍼커넥트의 ‘하쿠나 라이브’는 더욱 분명한 방향성을 내세웠다. 하쿠나는 자사가 고도화해온 웹RTC 기반의 실시간 소통 기술력, 즉 ‘양방향 인터랙션’을 중심에 둔 전략으로 차별화를 꾀하고 있다.

하쿠나의 가장 큰 특징은 단순 채팅 중심의 일방향 스트리밍을 넘어 시청자·호스트 간의 실시간 비디오 대화가 가능하다는 점이다. 시청자나 다른 호스트가 영상으로 참여할 수 있는 ‘게스트 모드’는 하쿠나만의 상징적 기능으로 자리 잡았다. 이는 단순한 방송이 아닌 참여형 소통 콘텐츠의 무대를 만들어내며, 소통을 중시하는 크리에이터들에게 강력한 선택지가 되고 있다.

최근에는 별도 장비 없이도 안정적인 방송 환경을 제공할 수 있도록 ‘뷰티 필터’를 개선해, 호스트들이 어느 환경에서든 보다 손쉽게 방송할 수 있도록 돕고 있다. 이러한 기능은 단순 편의성 이상의 전략적 의미를 가진다. 즉, 크리에이터가 오래 머물 수 있는 사용 환경을 만드는 플랫폼이 승리한다는 시장 흐름을 정확히 겨냥한 것이다.

전문 인력 영입과 파트너십 강화… 스트리머 친화 플랫폼으로 이동

하쿠나는 기술뿐 아니라 조직 측면에서도 발 빠르게 움직였다. 4월, 이하경 전 트위치 코리아 대표를 한국 사업 총괄 이사로 선임하며 업계 경험과 네트워크를 갖춘 리더십을 확보했다. 이는 곧 한국 시장에서의 본격적인 확장 전략을 의미한다는 분석이 나오고 있다.

또한 인기 크리에이터인 고말숙(인스타그램 46만 팔로워)을 신규 영입하며 ‘소통형 스트리머’ 라인업을 강화했다. 이를 통해 단순히 유명 스트리머를 데려오는 데 그치지 않고, 플랫폼 특성에 맞는 창작자 생태계를 구축하는 데 집중하고 있음을 보여준다.

특히 스트리머 수익 구조 개선과 장기 파트너십 프로그램은 많은 이들이 하쿠나를 주목하게 만든 핵심 요인이다. 스트리머 입장에서는 안정성과 성장성을 동시에 고려할 수 있는 플랫폼을 선택할 수밖에 없다. 하쿠나는 이 지점을 정확히 파고들며 “스트리머가 오래 머무를 이유”를 만들어가고 있다.

스트리머 시장 재편… 승부는 ‘소통’에 달렸다

한국 스트리밍 시장은 현재 재편의 중심부에 있다. 남은 것은 플랫폼이 어떤 가치를 사용자와 창작자에게 제공하느냐의 문제다. 하쿠나는 ‘속도’나 ‘규모’가 아닌, 소통과 관계를 기반으로 한 플랫폼 생태계라는 방향성으로 승부수를 띄우고 있다.

FA 시장으로 뛰어든 7,000명의 스트리머가 앞으로 어떤 플랫폼을 선택할지는 시장의 판도를 가를 중요한 지점이다. 그리고 현재까지의 흐름을 놓고 본다면, 실시간 소통과 크리에이터 친화 환경이라는 두 축을 강화한 하쿠나는 확실한 경쟁력을 갖추기 시작했다.

스트리밍 시장의 다음 승자는 결국 기술보다 ‘사람’을 더 잘 이해하는 플랫폼이 될 것이다. 그리고 하쿠나의 전략은 그 답을 어느 정도 보여주고 있다.