푸마, 하이록스와의 글로벌 파트너십 체결

글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 피트니스 레이싱(Fitness Racing) 월드 시리즈인 ‘하이록스(HYROX)’와 글로벌 파트너십을 체결하고, 2024년부터 2027년까지 모든 하이록스 레이스의 공식 의류·신발 파트너로 활동한다고 밝혔다.

푸마는 이미 2018년 독일 함부르크에서 600명이 참가한 첫 대회부터 하이록스의 초기 파트너로 참여해왔다. 이번 글로벌 확대 파트너십은 2023/24 시즌 동안 전 세계 65개 레이스에 17만 5,000명 이상이 참여한 하이록스의 폭발적인 성장세를 반영한 것이다.

푸마는 이번 협업을 통해 자사의 혁신적 기술인 Cloudspun(클라우드스펀) 소재와 dryCELL 흡습 기능을 적용한 하이록스 전용 의류 라인을 선보인다. 또한 Velocity NITRO™ 3, Deviate NITRO™ 3, Deviate NITRO™ Elite 3 등 대표 러닝화 시리즈에 하이록스 전용 컬러웨이를 적용한 맞춤형 모델도 출시할 계획이다.

■푸마 CEO '피트니스 레이싱의 다음 단계 열어갈 것'

푸마의 아르네 프로인트(Arne Freundt) CEO는 “하이록스는 피트니스의 새로운 차원을 제시한 스포츠”라며 “푸마와 하이록스가 함께 새로운 스토리를 만들어가며 피트니스 레이싱을 더 많은 사람들에게 알리게 되어 기쁘다”고 말했다.

이어 “지난 6년 동안 지역 단위에서 함께 성장해온 하이록스 커뮤니티와 더불어, 전 세계 소비자의 피트니스 경험을 혁신하기 위한 새로운 방식을 계속해서 개발해 나갈 것”이라고 강조했다.

■하이록스 CEO '푸마는 가장 자연스러운 파트너'

하이록스 설립자 겸 CEO 크리스티안 토츠케(Christian Toetzke)는“푸마는 처음부터 하이록스와 함께한 브랜드로, 성능 중심 철학을 가진 파트너와 글로벌 피트니스 레이싱을 확장할 수 있어 매우 의미 있다”고 설명했다.

그는 “이 훈련 구조는 글로벌 커뮤니티에 최적화된 방식이며, 푸마는 앞으로 이 메시지를 전 세계에 확산시키는 데 중요한 역할을 할 것”이라고 덧붙였다.

■모든 실력을 위한 '포괄적 피트니스 레이스'

하이록스는 1km 달리기 × 8라운드 8개의 기능적 동작(Functional Workout)으로 구성된 대회로, 팀 릴레이, 복식, 개인 오픈, 개인 프로 등 다양한 카테고리를 제공해 누구나 참여할 수 있는 글로벌 피트니스 경쟁 플랫폼으로 성장하고 있다.

푸마는 시즌 동안 모든 하이록스 이벤트 현장에서 브랜드 체험과 마케팅 활동을 전개하며, 최상위 리그인 HYROX Elite 15 선수단에도 공식 파트너로 참여한다. 해당 선수들은 시즌 전반에 걸쳐 푸마의 최신 러닝화 Deviate NITRO™ 3를 독점 착용하게 된다.