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5년 만에 새롭게 탈바꿈한 피그마의 브랜딩 비주얼
디자인 스토리

5년 만에 새롭게 탈바꿈한 피그마의 브랜딩 비주얼

박정범 특파원
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박정범
박정범 특파원

지난 16일 UI·UX 디자인 작업을 위한 필수적인 작업 툴로 자리를 잡은 피그마가 새로운 브랜딩 비주얼 쇄신을 발표했다. 2019년 피그마의 브랜딩 비주얼 업데이트 이후 수많은 기술 혁신이 있었고, 시장 내 피그마의 위치가 확고해짐에 따라 새로운 메시지를 강조할 필요가 있다는 것이 회사의 설명이다.

실제 피그마는 공식 블로그를 통해 “지난 10년 동안 피그마는 디자이너들을 위한 도구에서 개발자, 프로덕트 매니저 등 모든 제품 개발 팀을 지원하는 생태계로 성장했다”며 “지난 5년간 브랜드를 정의했던 벡터 언어에 뿌리를 둔 정적인 시각적 언어에서 벗어나야 할 필요성을 인지했다”고 브랜딩 비주얼 쇄신 사유를 밝혔다.

그렇다면 피그마는 새로운 브랜딩 비주얼은 어떤 모습일까? 또 각각의 디자인과 결정에는 어떤 의도가 있었을까? 이번 글에선 피그마의 브랜딩 비주얼 쇄신에 대해 다룬다.

검은색 윤곽선을 과감히 버린 피그마

피그마의 새로운 브랜딩 비주얼에선 기존의 독특한 검은색 윤곽선이 없어졌다(자료=피그마)

이번 피그마의 브랜딩 비주얼 쇄신에서 가장 눈에 띄는 것은 외형 변화, 그것도 윤곽선의 삭제다. 실제 이번 브랜드 쇄신을 통해 피그마의 브랜드 이미지에선 기존에 피그마 프로그램을 생각하면 떠오르던 상징적인 검은색 윤곽선이 사라졌다.

이렇게 윤곽선을 벗어던진 피그마는 색채 대비와 패턴, 모션 등을 통해 형태를 표현해냈다. 또한 윤곽선이란 틀을 벗어던진 피그마는 더욱 다양한 형태의 기본 도형(Primitives)를 도입했다.

피그마 캔버스 내에서 객체의 선택과 편집시 나타나는 꼭짓점의 점을 ‘점보 노드’로 대체했으며, 시간차를 둔 모션을 통해 피그마 특유의 협업성을 표현한 것도 인상적인 부분이다.

피그마에 따르면 이번 외형 변화는 조각가 이사무 노구치와 건축가 센다 미츠루 교수의 ‘놀이터(playgrounds)’에서 콘셉트 영감을 받고, 피그마 캔버스의 정체성에 접목시켜 발전시킨 결과다. 실제 피그마는 공식 블로그를 통해 “(이번 외형 변화는) 사람들이 함께 모여 창작하고 실험하는 공간인 피그마 캔버스에 대한 은유였다”며 “협업의 유연성과 직관적인 상호작용을 강화하기 위함이었다”고 윤곽선 삭제를 포함한 디자인 변화 의도를 밝혔다.


 

박정범 특파원
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